2017年7月1日，中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院与普渡大学旅游研究中心共同主办的"区域品牌实验室"成立仪式暨"创新·联合区域品牌的未来"研讨会在中国传媒大学举办。

出席成立仪式的嘉宾有中国传媒大学副校长廖祥忠，中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、广告学院院长丁俊杰，北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕，北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧，美国普渡大学健康与行为科学学院副院长、旅游研究中心主任蔡利平等。中国传媒大学教授、亚洲传媒研究中心副主任文春英，北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧共同主持了成立仪式暨研讨会。

中国传媒大学教授、亚洲传媒研究中心副主任文春英（左），北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧（右）共同主持成立仪式暨研讨会。

习近平总书记反复强调，"塑造我国的国家形象，提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系"。传统观念认为国际传播能力特指新闻媒体的国际传播能力，其实，讲好中国故事关乎国家和区域的发展战略，是包括区域品牌、空间规划、旅游文化、公共外交等领域的统合性问题。同时，城市及地区对自身整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌资产成为影响投资决策、人才流动的重要因素。在此背景下建立"区域品牌实验室"，顺应国家发展战略，利于理论领域创新，切合区域竞争需求。

成立仪式上，中国传媒大学副校长廖祥忠和北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕共同为"区域品牌实验室"揭牌。"区域品牌实验室"在全球视野下建构区域品牌塑造的理论体系与研究方法，综合区域发展、空间规划、旅游文化与公共外交等多个专业领域，将在学科建设、人才培养与实践应用方面进行全方位的积极探索，努力建设世界一流的智库和集"政产学研用"为一体的学术平台。

活动致辞

中国传媒大学副校长廖祥忠在致辞中表示，"区域品牌实验室"的建立结合了三家单位的学科优势与人才力量，从不同的角度聚焦区域品牌这一主题，符合创新与联合的科研发展趋势，发展前景广阔。希望"区域品牌实验室"能够实现跨学科、跨实体、跨区域的协同创新，成为一个具有竞争力的教学、科研与合作平台，中国传媒大学将对实验室的发展予以支持。

北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕在致辞中表示，在全球化与信息化背景下，创新、协同、绿色、开放、共享的发展理念正在成为国际发展趋势。清华同衡长期服务于城乡规划与城镇化建设，规划工作首先要做的就是挖掘地区的价值和特色，寻找地区未来的目标与定位。因此，区域规划与区域品牌有非常密切的关系。区域品牌的塑造不仅是提升国际传播能力的时代使命，也是区域发展所面临的现实需求。三家单位共建区域品牌实验室，将在区域品牌的理论体系、研究方法与实践应用方面做出全方位的探索，为国家经济社会进步与区域发展做出应有的贡献。

美国普渡大学健康与行为科学学院副院长、旅游研究中心主任蔡利平在致辞中表示，将品牌理论与旅游研究结合起来，建立新的研究模式与方法，具有积极意义和广阔空间。未来，会有更多的西方学者关注中国，希望"区域品牌实验室"能够成为中国与国际社会相互了解的一扇窗口。普渡大学旅游研究中心正在努力推动各项工作，希望能够尽早正式成为区域品牌实验室的一员。

成立仪式之后，来自规划、旅游、传媒等领域的专家围绕"创新·联合区域品牌的未来"展开圆桌对话，就区域品牌实验室的未来发展方向、区域品牌理论体系建设与研究方法开发、区域品牌构建与大数据支持等问题，进行了热烈的交流与讨论。参加研讨的嘉宾有美国密歇根州立大学广告学教授李海容，中国人民对外友好协会、国际友好城市交流中心主任李新玉，中宣部对外推广局地方协调处处长李加曙，中国新闻社北京分社社长陈建，中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君，南开大学旅游与服务学院院长白长虹，中国亚洲休闲产业促进会会长、中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延，中国社会科学院财经战略研究院副研究院刘彦平，中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟，清华大学文化创意发展研究院副秘书长李昶，清华同衡城市营销研究所主任研究院、中国国际文化旅游投资洽谈会秘书长郝卫东，清华同衡副总规划师、详细规划研究中心副主任曹宇钧，清华同衡技术创新中心常务副主任李栋，清华同衡城市营销研究所所长康进等。

圆桌对话

中国人民对外友好协会国际友好城市交流中心主任李新玉讲到，"区域品牌实验室"要向立体、交叉、前沿的方向发展，运用创新思维，引领区域品牌领域的研究方向。同时，区域品牌研究对积极推进友好城市的品牌联动、将友好城市做大做强具有积极意义。

南开大学旅游与服务学院院长白长虹表示，商业机会、投资机会、就业、人才、创业等都是打造区域品牌过程中追求的目标，需要各个领域和学科跨界联合，共同发展，才能取得新的突破。中国社会科学院财经战略研究院副研究员刘彦平认为，实验室既有学术大师的引领，又有扎实的学术团队，是一个跨界和横向联合的机制，未来一定能够发展成为国内研究区域品牌方面的学术重镇。

中国社会科学院财经战略研究院副研究员刘彦平认为，实验室既有学术大师的引领，又有扎实的学术团队，是一个跨界和横向联合的机制，未来一定能够发展成为国内研究区域品牌方面的学术重镇。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在总结发言中表示，"区域品牌实验室"要成为一个真正的协同与开放的平台，需要秉承科学精神，讲究科学方法，针对区域品牌做好基础性理论研究，让理论在实践中落地，成为学界和业界沟通的桥梁。

本内容由清华同衡城市营销所提供